明天就是“双十一 ”，但电商茅台大促的力度却在减弱 。
有酒商告诉第一财经记者 ，今日已接到抖音平台通知 ，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚 。
上述酒商表示，抖音平台今日通知称 ，“无论茅台海外版还是国内版 ，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚 ，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销 ，只放一瓶等低价套路，售假的行为 。 ”
记者多方打听了解到，酒商尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字 ，下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定 。
值得注意的是 ，上个月，包括茅台 、五粮液 、贵州习酒等多家酒企发布声明 ，指责部分电商平台并未获得授权 ，货源来源复杂，存在真伪难辨 ，假冒伪劣、以次充好等问题。之后 ，抖音曾发布酒水版本专项治理公告 。
而在11月初，部分电商平台加大了白酒促销力度 ，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格跌破1600元/瓶 ，有平台甚至推出了定时抢1499元（市场指导价）茅台的活动 。
不过记者注意到，近期茅台电商补贴后价格都有所回升 ，淘宝和拼多多百亿补贴后53度飞天茅台价格回升至1640元/瓶 ，拼多多3人团1499元购买飞天茅台的活动还在进行。即时零售平台美团名酒行的飞天茅台价格为1619元/瓶。
此前行业认为，“双十一 ”电商平台加大白酒促销力度，可能会影响年末白酒市场的稳定 ，茅台价格的回落也会挤压其他白酒品牌的价格 ，也对后续市场前景表示担忧 。
（文章来源：第一财经）
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